TikTok for Business发布《2024 短剧出海营销白皮书》

预计出海短剧市场规模将在未来几年内达到百亿美元的量级。而美国是最大的短剧出海市场，东南亚、日韩、欧洲等市场也颇具潜力。

2024年第一季度，出海短剧活跃APP的数量同比2023年激增了30%，而头部短剧平台的剧目总数较2023Q2增长了10倍！

目前海外短剧市场规模仍在数亿级，但市场正迅速扩张，预计未来将突破百亿美元大关，月均用户规模将达到2-3亿人次。美国市场以其庞大的消费能力和成熟的数字内容消费环境，成为短剧出海的最大市场，领先优势明显。根据Data.ai数据，2023Q2 ~ 2024Q1期间，北美市场贡献了61%的流水、49%的用户时长、24%的下载量。同时，东南亚、日本、韩国以及欧洲等地区也展现出强劲的增长势头。

在付费方式上，目前美国短剧用户对于观看广告解锁内容的形式接受度最高，占比超4成，此外订阅制模式也较受青睐。总的来看，TikTok短剧用户付费意识明显更强，他们对按集付费的偏好比非TikTok短剧用户高出13个百分点，而对订阅付费的偏好也高出10个百分点。

单本120页的海外短剧剧本价格可以达到1.5W-2W美元。

随着行业大浪淘沙，部分制作团队选择退场，目前美国东岸+西岸的短剧制作团队中，能稳定出片的不足20个。

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